房屋补漏（防水）行业市场容量巨大，正处于上升阶段。 这是瓜分市场的营销红利期。 寻找营销转型的开端刻不容缓！那么如何利用

朋友圈广告

等待营销有效获取客户并增加份额？ 防水行业广告主携手腾讯广告，教您如何灵活选择素材，熟练使用广告工具。 让我们深入挖掘行业的高效获客方式吧！

1. 账户规划与设置

在上线初期，需要对账号上线进行合理布局和规划。 主要投资来源和辅助资源需要根据交付端或资源所在地进行不同的设置：

2、广告风格

结合腾讯广告与众多品牌合作的丰富经验，我们发现防水行业更适合以下广告风格，拥有更多获得**效果的可能！

A. 横向视频

卡片式的风格适合内容的分屏展示。 左侧为实景调查，右侧搭配主播讲解服务流程和服务承诺，更全面地呈现防水维修服务的卖点，增加用户使用意向。

B. 垂直视频

垂直视频风格更好地融入朋友圈的信息流，点击后提供沉浸式体验。 有了原生登陆页面，就更有竞争力了。

C.公众号文章底部有视频

大图展示引人注目，与折扣文案相结合，更能契合用户的关注焦点。 同时搭配原创文章和好友关注数据，进一步打消用户的防御心理。

3. 方向设置

精准覆盖和定向是关键。 宽窄方向的不同组合可以增加整体账户曝光质量：

A.增加人群覆盖——广泛定向（利用目标人群的基本属性来设定定向），获得海量流量，增加占用率。

B. 增加广告精准度——缩小定位（目标人群基本属性+人群套餐/防水修复相关人群标签/关键词+自动拓展）增加广告转化率。

广告提示：使用窄定位时，建议不要勾选行为/兴趣选项，避免因曝光不足而造成曝光困难。

4、针对性组合推荐

A. 大方向组合1：年龄：24-55岁，地区：**和近期

B. 宽向组合2：年龄：24-55岁，地区：常住和近期，财产状况：拥有房屋的人

C。 窄向组合1：年龄：24-55岁，地区：常住及近期，定制人群：防水人群包

D. 窄向组合2：年龄：24-55岁，地区：常住近期，兴趣行为：与防水修复相关的兴趣行为关键词

5、转换链接

进入精细化运营时代，防水行业广告主需要稳定、高效的获客方式（步骤）：广告触达→线索收集→订单派发（按城市）→营销→上门调查→维修服务→付款：

链接放置的要点

兑换率：

落地页按钮文案设置0元调查（XX人免费名额）和预约报价（先报价，满意再下单），增加转化率

高效的：

① 需设置泄漏位置选择，保证用户需求在服务范围内

② 需设置短信验证，减少无效客户费用

连接率：

提示语言提醒您稍后再打，与师傅协商拜访时间，增加通话完成率

6、外部文案

一个**的高点击文案需要什么？ “快速、准确”地抓住用户痛点，直观地阐释产品的卖点。 防水行业广告主可以结合“需求+产品卖点”快速吸引注意力，引导用户点击广告：

**文案写作的例子

A。 浴室漏水？ 脱皮、发霉？ 【品牌】免费上门检测，2小时快修

b. 房子漏水？找专业防水补漏，不用砸砖，专业师傅上门维修，满意付钱。

C。 家里有漏水吗？ 免费上门勘察！不砖不墙，当天包修，质保[N]年

d. 如果你在{{city}}的家漏水，不要砸砖！来找我们，我们有20年经验，不破砖修。 如果你满意，你就付钱。

e. {{city}}一站式防水补漏，0元上门检查，2小时快修不破砖！

7. 视频素材

拥有“一对”好素材，就是爆发量和高CVR的开始！ 快来利用下面的视频素材来挑选小技巧吧：

交付方式

A。 竖版：口头讲解和现场勘察视频穿插，提供沉浸式的维修服务体验，印象更加深刻；

b. 横版：左右分屏，左侧为实景勘察，右侧搭配主播讲解服务流程和服务承诺，更全面地呈现防水维修服务的卖点；

图片视频时长：建议20-30s之间

8.视频内容

A。 专业施工讲解：画面是一位三四十岁左右、外表略显粗犷的中年男子在讲解维修技术。 他穿着工人的衣服。 用户感知更专业，信任度更高（避免口播白嫩的形象）；

b. 现场勘察增强沉浸感：漏水现场隐患清晰，刺激需求。 专业仪器和调查流程凸显专业性，增加用户使用意愿；

C。 tigao转化的服务承诺：视频末尾免费调查、不修不收钱等承诺，可以打消用户疑虑，促进转化；

9. 登陆页面技巧

着陆页是赢得转化的重要一步。 用户点击详情页面可以获得更多的产品信息，可以直接tigao客户投资的效率。 因此，这些关键点值得注意：

10. 开户提示

当您准备好所有资产后，就可以开始投放设置了！ 防水行业广告主不要错过这些常见的操作技巧：

广告新

A。 新发布时间：PCAD两个流量高峰分别为12:00-13:00、16:00-17:00、19:00-22:00。 建议广告在流量高峰前1小时上线，上线时间为11:00、15点、18点；

b. 新广告数量：每天必须添加8-10个新广告，账户维护15个在线广告。 晚高峰过后，第二天直接停号，添加新广告；

C。 目标定位：目标定位必须有差异化。 同一定位账号的内耗比较严重，统一的广泛定位对CTR CVR的影响相对较小。 精准瞄准有助于增加关键指标，广泛瞄准增加人群覆盖率；

d. 材料：每天必须上传2套新材料，以避免新鲜度过滤

广告暂停

A。 暂停节点：在达到金额之前（转化量小于6，ctr/cvr太低，或者超过成本50%）必须及时暂停广告，避免拉低广告的ctr和cvr整个帐户；

b. 老广告调整：不建议对原有广告进行较大针对性的修改，直接暂停新广告；

C。 重新打开旧广告：不建议直接打开旧广告。 建议创建新的，以避免旧广告数据的负面影响；

广告投放量

如果初始广告量出现下降迹象（下降幅度超过50%），可以通过以下操作延长生命周期：

A。 出价：增加价格5%-10%（成本飙升不建议增加出价）

b. 针对性放宽：如将年龄上调或下调1-2岁，以增加人口覆盖率；

C。 出价策略调整：如果前期使用稳定量，可以改为优先投放量，增加投放量能力；

d. 广告复用：复制同材质定向的旧广告，加价5%。 新广告投放后暂停旧广告； 添加5个以上材质相同但方向不同，或者方向相同但材质不同的新广告。

想要做好防水，首先要选择一个好的广告平台。

搜索引擎信息流、竞价和优化

短视频信息流、竞价及优化

本地类目竞价、优化、本地排名

自媒体运营优化布局，覆盖全网，增加流量并最大化

1、选择广告平台后，开发优质的外部创意和内部落地页。

外在创意方面，现阶段采用真人横版视频，采用真人讲解结合项目现场剧情，点击率可达2%。 与中小企业相比，网易新闻广告平台的投放已经达到了**的水平。

内部落地页是直接影响用户转化的重要阶段。 现阶段采用的营销环节是表单采集模式，进一步过滤掉无意的用户群体。

1. 第一屏

切换到中心

简洁的顶层活动主屏，让用户直接了解优惠信息、业务详情、服务流程。 吸引用户观看整个广告是最重要的一步。

2.巧妙利用表单选项

形式的附加设置让我们在促进用户转化方面有了更多的选择，而不仅仅是图片和文案的吸引力。

3.在上述案例表格的设置中，有更多的问题选项和城市选项。 问题选择可以在形式阶段再次激发用户的痛点并提醒用户自己的问题，并且城市选项可以基于问题选项。 通过允许用户与我们的广告互动，信任度将大大增加。

2、后续交付技巧及优化思路

根据广告本身的性质和平台的属性，后续的投放技巧和优化思路可以归纳为以下三点。

1、日常数据分析

数据分析是我们广告优化工作的重要一步。

当数据波动或下降时，可以通过后台报告中看到的各种数据进行广告优化。 比如，如果曝光的机会非常少，那么我们就要考虑是不是预算限制太严格，或者是外在的创意不够吸引人。 等待调整； 如果点击率下降，那么这个时候就要考虑调整方向和外在的创意诉求。

2. 资料不定期更新

在持续广告阶段，用户可能对同样的广告创意和素材不再感兴趣，甚至产生反感。

在数据分析的基础上，如果数据频繁下降、波动，那么我们就必须及时更新创意素材，给目标用户群新的视觉体验和刺激。 这样，我们广告的试错成本也会降低。 将会大大减少。

3. 增加成交量的重要性

当数据显示增长时，您可以根据预算适当增加当日的广告预算。 这就需要及时查看广告数据，进行进一步的广告优化。

广告方案的分级评级在后台处于实时状态。 随着数据的增加，平台也会给我们带来更多的优质流量。 这时，适当增加当日的广告预算，对于获得更多的客户投入是非常有利的。 的。

相反，当数据呈现下降趋势时，我们此时就可以分配预算。 例如，将一千元的广告预算分成两到三个广告素材，可以保持广告周期，同时对广告测试素材进行调整和优化。 ！

如果我们没有广告运营经验，您可以交给我们。 我们提供的服务：

一对一服务

网易新闻广告优化师提供全程一对一服务；

数据分析服务

专业数据分析师为客户定期提供专业数据分析报告；

不定期数据更新

日报、周报、月报，实时分析总结转化数据，调整优化策略.